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市场看法

社会化营销不但仅是搞定微博微信那么简单

江东林 宣布于 3848 天前 | 0 条评论

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       前段时间新媒体圈子的动向频繁。微信5.0和 淘宝版微博先后上线,随后又有易信这样的产品推出,搞的一众社会化营销从业人忧心忡忡,不知道怎么面对这些新生事物。关注业界动向无可厚非,但这种担心却让人觉得无法理解,这些所谓的社会化营销从业人显然对微博和微信的依赖太大,一旦离开了“双微”,就连事情都不会 开展了?
        微博和微信这两款产品关于社会化营销的作用和孝敬是巨大的,这一点毫无疑问。我们甚至可以说,正是因为这两款产品的降生,才真正使社会化营销这个行业生长起来。
       可是社会化营销却不但局限于“双微”,一个行业的生长,也不应该只依赖于某一两个平台或产品。但目前的行业现状却是,在媒体的连番报道,以及种种讲座或课程出于盈利目的而进行的热炒之下,使得大大都从业人员眼中只有微博和微信。
       太过依赖“双微”,则导致了行业内普遍保存的四种简单:渠道简单、模式简单、运作简单和知识简单。
       渠道简单:
       从我接触过的从业人员来看,不少的人关于新媒体和社会化营销的认识,只局限于微博和微信,再让他们说说其他的社会化营销渠道,大都都憋不出来,这就是恒久依赖个体平台,从而导致想象力和行业敏感性下降。
    实际上可以通过社会化方法来运作的平台,又何止几个!定制作风的衣饰可以在豆瓣上做推广吗?汽车品牌能不可在“极品飞车”一类的游戏APP中做植入?商务旅行产品在猎聘网实验一下如何?游戏和原创歌曲,在YY语音平台上是否更有潜力?
       多接触差别的渠道,多想想差别的可能性,你会发明社会化营销的玩法远比你想的要多。
       模式简单:
       微博和微信的笼罩面和影响力在目今来看,依旧是行业中顶级的保存。从颐魅者将大把时间和精力花费在这两个平台上的内容创作是应该的,但这也容易导致我们的从颐魅者酿成只会创作微博流行作风的段子手。
        而作为优秀的社会化营销人,应该对差别平台的适用作风都有较高的领会力和适应性。举例来说,在微博上挖苦、自嘲作风的文字更受接待;在豆瓣上,就需要文艺风小清新的故事;花瓣网上,信息图的展示就越发适当;而在优酷土豆上,又需要有基本的镜头表述能力。如果你只会在微博上每天写一些段子笑话,那么最终你自己也将沦为一个笑话。
       运作简单:
       社会化营销这两年的生长势头很猛,相反古板媒体则被各路声音一致唱衰。这就导致了一些从业人爆发了唯新媒体论的思想,不屑与古板媒体相助,总觉得对方跟不上形势,不如自己。
        实际上这种想法非?尚,且不说古板媒体多年来塑造的权威性和影响力仍在,单从近一年来看,社会化营销的新鲜劲已往后,又有几多商业案例是在完全没有古板媒体配合造势的情况下做出来的?
        线下运动为线上推广提供素材,线上流传后再由古板媒体跟进将其流传效应放大,这已经逐渐形成完整的流程,再不是一经的线上与线下严格区分,新媒体与古板媒体泾渭明白的时代了。社会化营销也不是脱离于营销体系,单打独斗的孤胆英雄,而是应该善于整合差别的资源,进而优化组合。
       知识简单:
       这个行业对创意和新鲜事物的敏锐度要求很高,这就使得一线的从业人员绝大大都为年轻人。年轻人热情高,创意足,但同样的,因为年轻,关于知识的积累就稍显缺乏。这里的知识指两方面,一是兴趣方面的知识,一是专业方面的知识。
       许多从业人员在运维社会化平台的时候,都是以借鉴他人为主,鲜少看到有质量的原创内容。而做原创内容,最直接的要领就是将自己的个人兴趣与行业主题相结合。
       以我自己为例,关于影戏的兴趣和了解比普通人要更深,那么我在创作内容时,无论是长文章、信息图照旧跨界相助的策划,都能找出对应的影视方面知识来结合,慢慢的也就形成了自己的作风和优势。其他的从颐魅者,无妨在事情之余,也在自己的兴趣方面多做积累。只有对某项喜好的熟悉和理解抵达一定水平,才华在需要的时候信手拈来。
       而在专业方面,许多年轻的从业人最初是觉得社会化营销充满创意而进入这个行业的。有热情很好,可是热情不可取代所有。社会化营销也不是每天想想点子,写写段子就OK的。再如何社会化,它也依旧是“营销”,如果不可通过自我学习获取的市场营销方面知识来打底,单凭一腔热情和不知何时会泛起的创意灵感,又能在这个竞争猛烈的行业中生存多久呢?
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